Colombia ocupa el puesto 52 entre 60 países en el Índice Nacional de Marcas de Ipsos (NBI), que mide los países con la mejor reputación.
El código se basa en seis categorías: exportación, gobierno, cultura, inmigración e inversión, personas y turismo. Proviene de 60.000 entrevistas en todo el mundo, con unas 3.000 para cada país del grupo.
Colombia tiene una puntuación de 52,91 este año, frente a 51,15 en 2020. Sin embargo, esto no es suficiente para mejorar la clasificación mundial, ya que siete lugares cayeron de 45 el año pasado a 52 en 2021. Lista.
Además, es el punto final de los nueve países latinoamericanos medidos en el índice justo por encima de Ecuador.
“Al realizar este tipo de mediciones, una de las principales razones es preguntarse si la exposición de este logo a los extranjeros y al público refleja la identidad de ese país y si define los diversos esfuerzos que realiza esta empresa. Nación de la marca Viajes, promoción, exportación. Creo que los resultados pueden deberse a eso, y Julian Arias, profesor de estrategia de marca en el Politécnico Grancolombiano, dijo que la gente no asociaría el branding con estos esfuerzos.
Por su parte, apuntaron al código Ipsos de Procolombia, que no dejaría al país en una buena posición. “Este tipo de evaluación a menudo refleja la percepción de las personas sobre un tema en particular durante un período de tiempo, y en este caso particular de Ipsos, las entrevistas se realizaron entre julio y agosto de 2021. Epidemia y Colombia, entre otros problemas sociales, están atravesando un fuerte Desde ProColombia, bajo la marca del país, continuamos nuestra campaña con el comunicado, “Colombia es el país más acogido del mundo, el mejor destino para los negocios y el turismo”.
En la región, Brasil es el único país latinoamericano que mejora su posición en el ranking y el primer país en emerger en el ranking, subiendo desde el puesto 29 el año pasado con 58.88 puntos hasta el 28 este año.
Otros países de la región están clasificados: Argentina 29º; México en el lugar 35; Chile ocupa el puesto 39. Perú, 40; República Dominicana ocupó el puesto 49 y Panamá el 51. Por el primer lugar, Alemania encabezó por séptima vez y por quinto año consecutivo. El país tuvo la clasificación más alta en el índice Ipsos en 2008, 2014, 2017, 2018, 2019, 2020 y 2021.
Así, durante siete años consecutivos, Alemania tiene el récord de tener la mejor reputación de Estados Unidos.
Por su parte, Reino Unido pasó del segundo al quinto lugar en 2021; Superando a Canadá, Japón e Italia.
Aumenta el deseo de volver a viajar
El Índice Nacional de Marcas también encontró que si no tiene que preocuparse por el dinero, la intensidad general del deseo de viajar a países de todo el mundo ha aumentado este año. Un análisis extenso de 50 publicaciones de índices entre 2015 y 2020 y 60 medidas en 2021 muestra cómo el deseo de viajar en 2015 y 2016 ha disminuido, crecido entre 2016 y 2018 y disminuido nuevamente entre 2018 y 2018. Sin embargo, tras el cierre de 2020 en 202202, la cantidad de preferencias de los visitantes ha aumentado todo el tiempo.
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