Uber come Consigue casi cualquier cosa La campaña es la ganadora del gran premio del Concurso de Colección Creativa 2023 de la Outdoor Media Association (OMA).
El gran premio se eligió entre 20 campañas, todas ganadoras del concurso trimestral Creative Collection, que organiza OMA desde 2013. En total, se presentaron 135 campañas para ser juzgadas en 2023.
UberEATS se llevó a casa el premio del Gran Premio de 2023 gracias a su marca icónica, dice Elizabeth McIntyre, directora ejecutiva de OMA.
«El texto inteligente provoca una respuesta emocional de la audiencia, y el color verde vibrante aumenta su atractivo llamativo. La publicidad exterior es más efectiva cuando es simple e inteligente, y UberEATS ciertamente domina este arte», dice.
Los jueces invitados para el Gran Premio de 2023 incluyeron a Jane Boerhop, directora creativa y cofundadora de Common Ventures; Mario Lendvai, cofundador de Broken Yellow; Mick Lakin, director creativo de DesignStreet; y Steve Bristow, Creativa.
UberEATS ha creado el tipo de reconocimiento de marca que todos desean, afirma Burhope.
«Esta campaña representa el uso exitoso de una identidad de marca sólida manteniendo al mismo tiempo un enfoque dinámico y creativo», afirma.
Lendvai dice que hay muchas tendencias en OOH, pero mantenerlo simple, claro y divertido es difícil de superar.
“UberEATS es un merecido ganador del Gran Premio de 2023”, dice.
Lakin dice que la campaña UberEATS fue reconocible al instante y omnipresente cuando estuvo en vivo.
«El increíble uso de su marca ecológica, combinado con el concepto y la ejecución inteligentes y simples, lo hicieron destacar. Felicitaciones al equipo creativo detrás de esto», dice.
Incluso cuando tienes los ojos cerrados, la identidad inconfundible de UberEATS brilla, dice Bristow.
«Es un verdadero signo de gran creatividad», afirma.
También se juzgó el día 4 de la competencia Creative Collection 2023, con 32 entradas enviadas por miembros de OMA, incluidos Bishopp, Cartology, goa, GoTransit, JCDecaux, oOh!media, QMS, Revolution360, Scentre Group Brandspace, TorchMedia y VMO.
Los jueces invitados para el cuarto trimestre de 2023 fueron Annabelle Nielsen, gerente de comunicaciones y marca de Cartografía; Flora Luliffe, directora de marketing de Revo Fitness; salto de potencia; y Jerry Yip, jefe de diseño y experiencia de LUMOS y cofundador.
RM Williams ha hecho un gran trabajo atrayendo la atención en un mercado tan saturado, en George Street, en las tiendas y en línea, dice Loleaf.
«El impacto de los activos externos fue el resultado de una idea creativa increíble y lista para usar, y la activación en la tienda brindó una experiencia omnicanal increíble», afirma.
Nielsen dice que la campaña Square fue un gran escaparate de innovación exterior, con un concepto creativo muy claro que sorprendería y deleitaría a los ocupantes.
«La máquina de garras fue definitivamente destacada, ubicada estratégicamente en un área de alto tráfico para detener a los pasajeros en seco y seguir adelante para fomentar la conversión de los minoristas que usan Square», dice.
Gracias al poder de la tecnología digital, hay más oportunidades creativas que nunca en OOH, dice Yip.
“La campaña de venta del Black Friday de Officeworks se destacó en la categoría Mejor uso de lo digital, ya que utilizó un feed personalizado en tiempo real para actualizar las creatividades de la campaña en todos los activos habilitados para DOOH, reflejando dinámicamente los precios actuales y los productos destacados a medida que los niveles de inventario cambiaban rápidamente en uno. día”, dice Yip. La tienda minorista más concurrida del año.
OMA Creative Group celebra el lienzo exterior grande, audaz y atrevido reconociendo campañas excepcionales trimestralmente y otorgando el gran premio de este año. Las campañas se juzgan en las siguientes categorías:
- Grande, atrevido y brillante
- Mejor uso de múltiples formatos
- Mejor uso digital
- Innovación fuera de casa
- Fuera de casa para siempre
Ganador del Gran Premio 2023
Gran Premio 2023
Campaña: Consigue casi cualquier cosa
Anunciante: Uber come
Agencia Creativa: Colección Propia
Agencia de medios: EssenceMediacom
Impresora: No disponible
Ganadores del Grupo Creativo del cuarto trimestre de 2023
Ganador grande, audaz y brillante
Campaña: Apertura de la tienda RMWilliams George Street
Anunciante: RMWilliams
Agencia creativa: equipo creativo interno de Rizer y RMWilliams
Agencia de medios: precisión pública
Impresora: No disponible
Mejor uso del ganador multiformato
Campaña: Aquaman y el Reino Perdido
Anunciante: Warner Bros.
Agencia creativa: C/O Warner Bros. Fotos
Agencia de medios: EssenceMediacom
Imprenta: Hogarth y J. C. Decaux
Mejor uso de las menciones honoríficas multiformato
Campaña: Telstra Navidad
Anunciante: Telstra
Agencia creativa: monos
Agencia de medios: OMD
Impresora: Servicios de impresión principales/Impresión prioritaria
Mejor uso del ganador digital
Campaña: Rebajas del Black Friday
Anunciante: trabajo de oficina
Agencia creativa: CHEP
Agencia de Medios: Iniciativa
Impresora: No disponible
La innovación fuera de casa es un ganador
Campaña: Ecosistema Cuadrado: Innovación emergente
Anunciante: Plaza
Agencia creativa: Cuadrado (interior) x poli
Agencia de medios: Alchemy One
Impresora: No disponible
Innovación en honores fuera de casa
Campaña: campaña de Eid
Anunciante: Amazonas
Agencia creativa: MBCS (Mediabrands Content Studios)
Agencia de medios: Rufus
Impresora: Servicios de gran impresión
A por un buen ganador
Campaña: AAMI Braille
Anunciante: Iniciativa Shift20 en asociación con la Fundación Dylan Alcott/AAMI
Agencia Creativa: Colección Propia
Agencia de medios: OMD Sydney
Impresora: Servicios de gran impresión
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