Olvídese de Hollywood. Hay un nuevo embajador de la marca global

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¿Está disminuyendo el atractivo de las estrellas de Hollywood como factor de marketing? Desde Charlize Theron de Dior hasta Keira Knightley de Chanel, las marcas de lujo han recurrido regularmente a las estrellas de cine occidentales para que sean sus embajadores de marca global, apareciendo en campañas impresas y vallas publicitarias en todo el mundo.

Hoy, sin embargo, se les pide a los embajadores que aparezcan en canales de marketing más diversos, donde a las estrellas de cine no siempre se les da mucha prominencia. Es por eso que tantas marcas están recurriendo a las estrellas del K-pop multifacéticas y conocedoras de lo digital.

En abril, Louis Vuitton nombró a K-pop BTS como embajadores de la marca global, mientras que Tiffany & Co contrató a la cantante de Blackpink y recientemente solista Rosé, quien también ha sido embajadora global de Saint Laurent desde AW20. Los miembros de Blackpink también tienen sus propios acuerdos de embajadores: Lisa en Celine, Jenny en Chanel y Je Soo en Dior. Más recientemente, Burberry se ha asociado con Itzy y Givenchy con Aespa, los cuales son nombres emergentes del K-pop.

Los acuerdos hablan del gran atractivo de estos músicos, particularmente en los EE. UU. Y Asia Pacífico, que son los principales mercados de crecimiento para las marcas de lujo, particularmente durante la pandemia, dice Avery Booker, director de operaciones de Content Commerce Insider, quien tiene más de un década de experiencia en la previsión del mercado mundial del lujo y el marketing digital.

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