India será el mercado de más rápido crecimiento para la publicidad de telecomunicaciones entre 2020 y 2023, con un crecimiento anual del 11%: Zenith

  • Según el informe Business Intelligence – Telecommunications de Zenith, la publicidad de telecomunicaciones crecerá a una tasa del 4,5% anual hasta 2023 a medida que se recupere de una disminución del 8,7% en 2020.
  • Zenith predice que las marcas de telecomunicaciones aumentarán su gasto en publicidad digital a una tasa promedio del 5% anual entre 2019 y 2023. Para 2023, Publicidad digital 54% de todos los anuncios de comunicaciones.
  • India y Rusia lideran el crecimiento del gasto en el sector de las telecomunicaciones Zenith predice que la India será el mercado de más rápido crecimiento para los anuncios de telecomunicaciones entre 2020 y 2023 con cierta distancia, con un crecimiento anual del 11%.

Informe Zenith sobre Anuncios de comunicaciones Se espera que India experimente el crecimiento más rápido entre 2020 y 2023.

Según el informe Business Intelligence – Telecommunications de Zenith, la publicidad de telecomunicaciones crecerá a una tasa del 4,5% anual hasta 2023 a medida que se recupere de un descenso del 8,7% en 2020. Los anuncios de telecomunicaciones en los 12 mercados principales enumerados en el informe * subirán de $ 17.8 mil millones en un año. 2020 a $ 18.7 mil millones en 2021, luego de regreso al nivel prepandémico de $ 19.5 mil millones en 2022.

Las ventas de teléfonos inteligentes comenzarán a aparecer este año una vez que los consumidores se sientan más seguros de su futuro. Los consumidores están cada vez más dispuestos a financiar y comprar teléfonos independientemente de los proveedores de red, lo que brinda a los fabricantes y minoristas un mayor incentivo para publicitar ellos mismos los teléfonos celulares. Mientras tanto, las redes buscarán compensar sus inversiones en licencias e infraestructura 5G a través de nuevos servicios y paquetes de datos más costosos. Todas estas tendencias ayudarán a fomentar un crecimiento saludable en la publicidad de comunicaciones durante los próximos tres años. Zenith espera que el gasto en publicidad en telecomunicaciones crezca un 4,7% en 2021, un 4,4% en 2022 y un 4,3% en 2023. Las plataformas digitales están ayudando a las marcas de telecomunicaciones a demostrar su relevancia para los consumidores exigentes Los servicios de voz y datos son productos básicos y funcionalmente indistinguibles para los consumidores. que funcionen sin problemas. Antecedentes y preste atención a ellos solo cuando cometan errores. Los anuncios de alto impacto en los medios de comunicación como la televisión y la radio permiten a las empresas de telecomunicaciones diferenciarse de otras a través de las marcas, y

Lo hace más relevante para los consumidores al mejorar su apego a las cosas que les interesan, como el entretenimiento, los deportes y la música. Por lo tanto, las marcas de telecomunicaciones gastan significativamente más en anuncios de radio y televisión que la marca promedio; en 2020, gastaron el 42% de sus presupuestos en televisión y radio, mientras que la marca promedio gastó el 30%.

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Pero con la migración de las audiencias en línea, las empresas de telecomunicaciones se están volviendo a centrar en comunicar sus narrativas de marca a grandes audiencias digitales. Las marcas de telecomunicaciones gastan menos que la media en medios digitales (el 49% de sus presupuestos se destinó a canales digitales en 2020, en comparación con el 56% de un anunciante habitual), pero la publicidad digital es también el único canal en el que está aumentando el gasto en publicidad en comunicaciones. Zenith predice que las marcas de telecomunicaciones aumentarán su gasto en publicidad digital a una tasa promedio del 5% anual entre 2019 y 2023. Para 2023, la publicidad digital representará el 54% de todos los anuncios de comunicaciones.

“COVID-19 ha demostrado cuán dependientes somos de conexiones a Internet buenas, rápidas y confiables. Las empresas de telecomunicaciones han sido los héroes anónimos de la pandemia, cambiando nuestras vidas en línea y manteniéndonos conectados al entretenimiento, el trabajo y el comercio”. Soy lukowski, Director de estrategia global de Zenith. “El desafío para ellos es pasar de ser anónimos a ser reconocidos y apreciados por sus esfuerzos. La difusión de 5G es un hecho

Nuestras nuevas vidas virtuales ofrecen a las marcas de telecomunicaciones la oportunidad de convertirse en el centro de atención “.

Las marcas de telecomunicaciones están recortando sus gastos en televisión y radio tradicionales a medida que disminuye su alcance, pero a menor velocidad que las marcas en la mayoría de las otras categorías. Zenith predice que entre 2019 y 2023, las marcas de telecomunicaciones reducirán su gasto en publicidad televisiva en un promedio de 2.0% anual, en comparación con un recorte anual de 3.5% en todas las categorías. También reducirán su gasto en anuncios de radio en un 2,8% anual, en comparación con el 4,1% anual del mercado como archivo.

Todo.

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India y Rusia lideran el crecimiento del gasto en el sector de las telecomunicaciones Zenith predice que la India será el mercado de más rápido crecimiento para los anuncios de telecomunicaciones entre 2020 y 2023 con cierta distancia, con un crecimiento anual del 11%. a mi E-marketingSolo el 31% de la población posee actualmente un teléfono inteligente, pero gracias al lanzamiento de teléfonos asequibles como JioPhone, ese porcentaje está aumentando rápidamente.



El sector de las telecomunicaciones de la India espera un fuerte crecimiento en 2021 basado en el aumento de las tarifas, la demanda de datos y el creciente número de usuarios de teléfonos móviles, y es de esperar que 5G se lance en el último trimestre. Esto conducirá a un aumento significativo en la inversión en medios por parte de los principales actores, especialmente en televisión y digital “. Jay Lala, Director de operaciones, Zenith India.

Rusia es otro mercado con una penetración de teléfonos inteligentes relativamente baja (57%) pero está creciendo rápidamente, y aquí se espera que el gasto publicitario en telecomunicaciones también aumente rápidamente, al 8% anual.

Se espera que la mayoría de los otros mercados presentados en este informe crezcan entre un 3% y un 6% anual hasta 2023. Francia será la excepción, no debido a una debilidad inherente en la demanda, sino a diferencia de la mayoría de los mercados, las marcas francesas de telecomunicaciones. De hecho, el gasto aumentó en 2020, en un 6%, en respuesta a la demanda adicional de datos. Por tanto, la base de comparación con 2023 es mucho más estricta.

“El lanzamiento de los servicios 5G permitirá a los operadores móviles brindar servicios de voz, datos y entretenimiento combinados para el hogar y competir directamente con la banda ancha fija”, dijo. Jonathan Bernard, Jefe de Outlook, Zenith. “Esto estimulará una mayor competencia para agrupar los servicios más atractivos a las mejores tarifas y ayudará a estimular una recuperación sostenible en los anuncios de telecomunicaciones gastados hasta al menos 2023”.

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* Los 12 mercados incluidos en este informe son Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Rusia, España, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos, que juntos representan el 73% de la inversión publicitaria global total. Las telecomunicaciones se definen como servicios y equipos que facilitan la transmisión de llamadas de voz y datos a través de líneas fijas y redes de telefonía móvil.

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