Crédito: Josh Sorenson vía Unsplash
Los CMO afrontan el final de 2023 con optimismo y dispuestos a invertir en socios de medios de confianza, según Forrester.
Consultoría de marketing global en Pronóstico 2024: Medios y Publicidad El estudio dice que hay una nueva construcción de confianza en el mundo de los medios.
Forrester dice que los grandes medios han recuperado su encanto.
Esto se debe principalmente a la inteligencia artificial generativa y a la estabilidad de los ingresos publicitarios.
Google, Meta y Amazon, las tres plataformas de publicidad digital más grandes del mundo, informaron recientemente resultados mejores de lo esperado.
Los ingresos por publicidad de Amazon crecieron un 26% a 12.060 millones de dólares en los tres meses hasta septiembre en comparación con el mismo trimestre del año anterior.
Google anunció que los ingresos por publicidad aumentaron un 9% a 59.650 millones de dólares. Las ventas de anuncios de YouTube aumentaron un 12% a 7.950 millones de dólares.
Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y Threads, informó un trimestre mejor de lo esperado con ingresos publicitarios que alcanzaron los 33.640 millones de dólares, un 23% más que en los mismos tres meses del año pasado.
Muchos grupos de agencias de publicidad importantes a nivel mundial esperan cierres positivos para 2023.
Omnicom informó el mes pasado un “fuerte” crecimiento orgánico de ingresos del 3,3% en el trimestre de septiembre, Publicis aumentó un 5,3% y Havas aumentó un 4,5%.
WPP tuvo un trimestre decepcionante en septiembre, con ingresos reportados que cayeron un 1,8% a £3,508 mil millones de libras, pero un aumento del 2,3% en términos comparables.
IPG informó una disminución del 0,4% en el crecimiento orgánico de los ingresos para el trimestre de septiembre, afectado por la cautela de los clientes de tecnología.
Sin embargo, Forrester, a través de su encuesta CMO Marketing CMO Pulse, dice que los especialistas en marketing asumirán más riesgos en 2024 a medida que los presupuestos de medios se estabilicen y crezcan.
“Los equipos de marketing B2C están listos para superar los últimos años, limitados por una pandemia global y sumidos en la incertidumbre económica”, dice Forrester.
«Con la mayor parte de eso en el espejo retrovisor, los CMO entrarán en 2024 con optimismo sobre los sospechosos habituales de los socios de medios: listos para construir, probar y aprender».
Forrester predice un año en el que los anunciantes invertirán en socios de medios probados y experimentarán en espacios “seguros”.
“Es posible que los gigantes de los medios (Google, Meta, TikTok) hayan tenido algunas grietas en su armadura durante el año pasado, pero están entrando en 2024 más fuertes”, dice Forrester.
“Varias reclamaciones fueron desestimadas en el caso antimonopolio contra Google en 2023, Meta alcanzó un nuevo máximo después de que los ingresos aumentaran en el segundo trimestre y TikTok es más popular que nunca.
“A medida que las principales empresas de medios agreguen nuevas capacidades a sus sólidas bases, mejorarán su valor para los anunciantes (y sus presupuestos).
“Por supuesto, la IA generativa será combustible para la mayoría de estas empresas y, en el proceso, obstaculizará a los especialistas en marketing que no la aprovechen de manera responsable.
«Los favoritos de la Generación Z, como las plataformas de juegos, TikTok e Instagram, superarán a los canales de medios tradicionales a medida que los especialistas en marketing se den cuenta de su valor principal al perseguir a los consumidores de la próxima generación».
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