Siguiendo los pasos de Netflix, Disney +, HBO Max y otros han invertido mucho en series internacionales, calentando el mercado global en una «verdadera carrera armamentista». Y para las personas creativas de todo el mundo, «es el mejor de los tiempos».
El mercado de dramas, reality shows y comedias producidos fuera de los EE. UU., Que ha estado creciendo constantemente durante años, ha atraído mucha atención gracias a las emisoras con sede en EE. UU. Que han invertido dinero en nuevos originales de Europa, Asia y América Latina.
Invertir en series internacionales, tendencia que comenzó con Netflix con programas como Narcos (México), oscuro (Alemania), Robando dinero (España), y El Reino (Corea del Sur), seguido de Amazon Prime (Fleabag De la serie del Reino Unido e India Juegos sagrados), Una parte clave de la estrategia de crecimiento para cada nuevo dispositivo de transmisión importante lanzado al mercado.
En febrero, un año después de su lanzamiento en Europa, Disney + dio a conocer una lista de 10 nuevos originales europeos, incluidas series de Francia (Los paralelos), Italia (Buenas mamás(Y Alemania)Sam – sajón(Como parte de su impulso para encargar 50 producciones en el continente para 2024. La semana pasada, la compañía de transmisión contrató al veterano productor británico Lee Mason)Es un pecadoY el El fin del maldito mundo) Como segundo gestor de contenidos escritos para la región europea. Se espera que Disney + presente pronto una nueva lista de originales en el Reino Unido.
HBO Max y Apple TV + han duplicado su alcance internacional con las series israelíes, y la subsidiaria de WarnerMedia se ha hecho con éxitos en hebreo, incluidos En el espectro Drama sobre adultos con autismo y la serie de suspenso psicológico franco-israelí Propiedades Tiempo Apple TV + paga el dólar más alto por series de espionaje Teherán Un drama psicológico centrado en las mujeres La pérdida de Alice.
Mientras tanto, Netflix y Amazon están, en todo caso, aumentando sus comisiones internacionales. Netflix se ha comprometido a gastar casi $ 500 millones este año en películas y series de televisión originales en Corea del Sur y está aumentando la producción en Japón, con 16 proyectos de anime anunciados o en progreso. Un año después abrió su oficina en París y celebró el éxito de la serie de comedia criminal. Lupino, Protagonizada por Omar C., Netflix ha encargado una lista de series francesas, que incluyen La vida de las siete LeahY la emocionante historia Bindo, Como parte de una estrategia para producir o lanzar 27 películas, series y documentales originales franceses en la región este año. Inversiones en la Amazonía parisina, incluidas las comedias de situación ensalada griega Y modificaciones francesas de formatos comunes no escritos, incluidos Reírse de forma escandalosa Y el Persiguiendo celebridades.
Peter Casathy, fundador y presidente de la consultora CreaTV Media, sostiene que los mercados internacionales son «el próximo gran campo de batalla en las guerras de flujos». Con el mercado estadounidense «esencialmente saturado», dice, los principales actores «confían cada vez más en suscripciones externas para justificar sus objetivos y ambiciones a largo plazo».
Las emisoras de EE. UU. Han aprendido, señala Paolo Piscator, analista de PP Foresight: «Es fundamental comenzar en tantos mercados como sea posible y lograr acuerdos de distribución importantes con proveedores locales. Construir una base, expandir el negocio y comprender los hábitos de los espectadores. Luego, invertir en la producción local «.
Para los productores y agentes de ventas internacionales que venden sus programas en otros idiomas en el mercado de Mip-TV digital esta semana, «inversión local» significa nuevos negocios.
«Se está produciendo una verdadera carrera armamentista», dice Matt Chrissy, director ejecutivo de ventas globales, coproducción y adquisición de Banijay, que incluye una lista de nuevos dramas de Mip-TV. Punto de vista, La última serie de crímenes de Eva fue asesinada El director Harry Bradbear, W. Clase independientementeTeatro del internado de Suecia. «Oportunidades fuera del directorio, en términos de ventas y coproducción, para trabajar con estos nuevos actores».
La duración de este auge actual dependerá del éxito con el que el nuevo grupo de actores globales potenciales se establezca en los mercados internacionales. Por lo tanto, argumenta Csathy, las emisoras en vivo no solo podrían confiar en sus franquicias locales premium, sino que también necesitarían televisión «imprescindible» de fuentes locales.
Si bien a las emisoras les encanta presumir del atractivo global de sus programas internacionales, la audiencia principal de esta nueva serie son los consumidores locales, y las plataformas del grupo dependen de lograr sus propios objetivos de crecimiento.
«Dada la ambición y el valor de producción de nuestras series y películas, estoy seguro de que pueden tener un impacto fuera de nuestro territorio», señala Thomas Dubois, director creativo de Amazon Originals France en Amazon Studios. «Pero el foco principal de nuestros productos originales en Francia es el público francés».
Csathy concluye: «El contenido traducido, no solo el software de EE. UU. Transmitido, es estratégicamente crítico para el éxito». «Todo esto es una bendición para las producciones globales. Es el mejor momento para los creativos de todo el mundo, ya que todos estos grandes diseñadores están compitiendo para triunfar y ganar a nivel mundial».
«Zombie pionero. Exasperantemente humilde fanático de la televisión. Lector. Creador. Jugador profesional».