Los productos locales están reemplazando a las marcas occidentales a medida que el boicot cobra impulso en el Ramadán

En medio del conflicto en curso, los países árabes están intensificando los boicots contra marcas como McDonald's, Coca-Cola y Carrefour, promoviendo marcas locales en una muestra de solidaridad con los palestinos.

“Cuando los adultos permanecen en silencio, las voces de los niños suplicarán, y si la balanza política se inclina, la justicia popular tomará la delantera”.

Estas palabras se abren Anuncio de cuatro minutos Con motivo del Ramadán de Zain Group, empresa de telecomunicaciones con sede en Kuwait. En el vídeo se ve a Handala –el personaje creado en 1969 por el caricaturista político Naji Al-Ali que se convirtió en la encarnación del pueblo palestino– guiando a niños palestinos hasta el Consejo de Seguridad de la ONU. Handala describe el sufrimiento del pueblo palestino a través de música, imágenes de bolsas de harina cubiertas de sangre y una exhibición de zapatos infantiles vacíos destinados a representar a las jóvenes víctimas de la guerra actual.

El anuncio termina con la siguiente frase: «Volveré. No tenéis tierra, ni destino prometido. Por cada certificado de defunción sellado, crearé mil certificados de nacimiento», que encarna el espíritu de esperanza por el regreso de los palestinos a su tierra. .

La guerra entre Israel y Hamás en Gaza ha afectado profundamente a los musulmanes de todo el mundo, provocando profundas reacciones emocionales, especialmente durante el mes sagrado del Ramadán. Este sentimiento ha llevado a un boicot sin precedentes a los productos israelíes y estadounidenses entre los consumidores árabes y musulmanes. Además, las agencias de publicidad de países musulmanes, que anteriormente trabajaban con destacadas empresas y marcas estadounidenses, se han sumado al boicot. Como resultado, los consumidores y comercializadores de países como Egipto y Jordania han centrado su atención en la promoción de productos locales.

El movimiento de Boicot, Desinversión y Sanciones (BDS) comenzó oficialmente en 2005, un año después de que la Corte Internacional de Justicia considerara que el muro de seguridad de Israel en Cisjordania era una violación del derecho internacional. Esta cuestión ha enfurecido a las organizaciones de base palestinas y a las ONG de todo el mundo. Ha inspirado una campaña global para reconocer la importancia de la cuestión palestina y poner fin a lo que consideran las políticas israelíes de apartheid y colonialismo de colonos. Desde entonces, el movimiento BDS se ha centrado en influir en personas de todo el mundo para que dejen de comprar productos israelíes o de hacer negocios con cualquier marca global con vínculos con Israel.

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Si bien la campaña de boicot ha ganado impulso a lo largo de los años, su popularidad se disparó después del estallido de la guerra israelí en Gaza, que provocó un mayor resentimiento en todo el mundo musulmán hacia Israel.

Hoy, la guerra en curso de Israel, especialmente durante el mes sagrado del Ramadán, ha intensificado el boicot. Para debilitar las economías de Estados Unidos y Europa debido al apoyo de sus gobiernos a Israel, las empresas de publicidad en los países islámicos promocionan marcas locales mientras se niegan a trabajar con marcas internacionales acusadas de ser proisraelíes.

Específicamente en Egipto, los llamados a boicotear a Israel comenzaron a extenderse por todo el país después del 7 de octubre, especialmente después de que el jeque de Al-Azhar, Ahmed Al-Tayeb, lo solicitara. También se lanzaron campañas en las redes sociales para boicotear a Israel.

Los egipcios y jordanos, entre otros en la región, intensificaron su boicot después de que McDonald's en Israel anunciara que proporcionaría comidas gratis a los soldados israelíes llamados a la guerra. En respuesta, los países árabes boicotearon las cadenas de comida rápida en sus países y desde entonces han ampliado su boicot para incluir franquicias locales de compañías populares como Coca-Cola, Starbucks, Carrefour, Pepsi, Burger King y Amazon.

Esto también ha presentado una oportunidad crucial para las nuevas marcas locales emergentes. En Egipto, por ejemplo, Spiro Spates, una empresa egipcia de refrescos, se ha convertido en la alternativa preferida a Coca-Cola y Pepsi en todo el país.

Dado que nuestro gobierno ha prohibido las manifestaciones públicas a favor de Palestina, esta es la única forma eficaz de mostrar nuestra solidaridad con los palestinos en Gaza.

“La tendencia publicitaria del Ramadán de este año en Egipto tomó un camino diferente”, dijo a The Media Line el director ejecutivo de una agencia de marketing con sede en Egipto, que pidió permanecer en el anonimato. «No vemos anuncios de marcas internacionales como Coca-Cola, sino que vemos más productos locales, para boicotear a Israel y contribuir a la economía local».

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Según él, la empresa no sufrió pérdidas económicas importantes a causa del boicot. «El negocio de las tiendas locales, las ONG y las marcas ha compensado la cantidad de dinero perdida por las grandes cadenas internacionales».

«Casi todo el mundo está boicoteando en Egipto, y la cosa no se detiene aquí. De hecho, casi todos los países islámicos están avanzando en la misma dirección. «Dado que nuestro gobierno ha prohibido las manifestaciones públicas a favor de Palestina, esta es la única manera efectiva de mostrar nuestra solidaridad con los palestinos en Gaza”, añadió.

Nosotros también somos parte del condado. Esto no afectó específicamente a nuestra empresa, ya que cambiamos a productos locales y tratamos de nutrirlos únicamente.

“También somos parte del boicot”, dijo a The Media Line Issam Zaid, fundador y director ejecutivo de Viral Advertising Agency, con sede en Ramallah. Esto no afectó específicamente a nuestra empresa, ya que cambiamos a productos locales y tratamos de nutrirlos únicamente. Sin embargo, en comparación con el boicot de otros países, también enfrentamos problemas relacionados con la guerra misma”.

Explicó: “Desde el comienzo de la guerra, Israel ha detenido el trabajo de los palestinos en los territorios ocupados y también les ha impedido entrar en los asentamientos israelíes en los que estaban trabajando”.

Como empresa de marketing, esto definitivamente causó problemas en términos de dinero porque las grandes empresas con las que solíamos trabajar, que tenían presupuestos de marketing muy altos, son difíciles de reemplazar con empresas locales.

Las empresas locales de marketing en Jordania también están promoviendo el objetivo del boicot. “En Jordania estamos llevando a cabo una enorme campaña de boicot y somos el mayor ejemplo de ello hasta ahora”, dijo a The Media Line Ahmed Mahmoud, director ejecutivo de Humanize Digital Group.

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Sin embargo, a diferencia de lo que ocurrió en Egipto, el boicot ha presentado desafíos económicos a muchas empresas de marketing jordanas. «Como empresa de marketing, esto definitivamente causó problemas en términos de dinero porque las empresas más grandes con las que trabajábamos, que tenían presupuestos de marketing muy altos, son difíciles de reemplazar con empresas locales», explicó Mahmoud.

“Además, las franquicias de empresas internacionales son las más afectadas por este fenómeno, junto con los trabajadores locales. «Por esta razón, muchas pequeñas empresas y marcas jordanas han decidido dar cabida a quienes han perdido sus empleos», añadió.

El boicot del movimiento BDS a Israel, especialmente en las plataformas de redes sociales de los países árabes, no muestra signos de desaceleración. Los anuncios, especialmente durante el mes de Ramadán, fortalecen la solidaridad musulmana con los palestinos. En Kuwait, por ejemplo, uno de los comerciales de Ramadán de Zain muestra a los palestinos sufriendo mientras llama la atención sobre la falta de acción de la comunidad internacional para convocar un alto el fuego.

Y añadió: «El boicot es seguido por entre el 40% y el 60% de los consumidores en Egipto. A través de esfuerzos de marketing, vemos que muchos egipcios continúan preguntando por marcas locales en lugar de productos boicoteados», dijo Makri, añadiendo que «cafés como Starbucks en algunos Todas las áreas de El Cairo todavía están vacías, una indicación de que el boicot continúa”.

Giorgia Valente se acaba de graduar de la Universidad Ca' Foscari de Venecia y es pasante en el Programa de Estudiantes de Periodismo y Política de Media Line.

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