Eric W. Ilustrado por Rasco/Deportes Getty Images
El Super Bowl LVIII rompió récords de audiencia durante el domingo pasado, incluso para un segmento pequeño pero creciente: los espectadores de habla hispana.
En declaraciones a analistas de Wall Street durante la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de TelevisaUnivision, el director ejecutivo Wade Davis dijo que el juego fue «un gran éxito» y tiene «muchas ventajas» para el futuro.
La compañía tenía derechos exclusivos de transmisión en español tanto en Estados Unidos como en México, y transmitía exclusivamente en Estados Unidos por Univision bajo un acuerdo de licencia con Paramount CBS Sports. El Super Bowl, que debutó en la cadena de transmisión de 62 años, superó a los Super Bowls en ESPN Deportes, del cable, con un promedio de 2,3 millones de espectadores y alcanzando los 2,6 millones. Es la sintonización más grande desde que el juego comenzó a ser portado en español en los EE. UU. en 2014.
Más del 70% de los espectadores que vieron el Super Bowl en las plataformas de TelevisaUnivision no vieron ninguno de los playoffs de la NFL, dijo Davis. Ese grupo demográfico agregado tiene un valor significativo para la liga y la organización, agregó el ejecutivo.
«Hemos estado trabajando con la NFL durante años, pero recientemente comenzamos a aumentar nuestra asociación», dijo Davis. «Transmitir el Super Bowl en Estados Unidos es una evolución natural en la expansión de esta asociación».
En cuanto a la publicidad, Davies reflexionó: «Fue una primicia sorprendente para nosotros en Estados Unidos; establecimos récords en las tarifas unitarias que cobramos, que no estaban garantizadas, por lo que se comportaron como lo hace la publicidad estadounidense». La radiodifusión “dio mucha formación a los anunciantes. Muchos de estos anunciantes no tienen anuncios en español listos para el Super Bowl. Pero de todos modos, establecimos nuevos récords en términos de CPM y vendimos todo el inventario. Los anunciantes que pudieron crear anuncios originales en el idioma y la cultura, como Toyota y Nissan, obtuvieron resultados increíbles.
Davis no especificó ningún plan para un futuro carro del Super Bowl, pero dijo: «Será un gran beneficio para nosotros y nuestros clientes una vez que lo tengamos con ellos».
Cuando un analista le preguntó sobre su estrategia más amplia con los derechos deportivos, Davis dijo: «Nuestro enfoque principal es el fútbol. Estamos construyendo nuestra oferta de fútbol y, con el tiempo, estamos considerando otros derechos que no son tan importantes para la oferta de fútbol. «Tenemos mucho fútbol en los EE. UU. a través de transmisión, cable y streaming». Señaló que los suscriptores del servicio de streaming Vix de la compañía podrían acceder a 7.000 horas de fútbol en vivo para 2023.
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