Un ciudadano extranjero se prueba la ropa tradicional coreana Hanbok durante una gira turística coreana en el Rockefeller Center en Nueva York, el 24 de julio de 2023. Yonhap
Las estrategias de marketing regional están diseñadas para satisfacer diversos requisitos de viaje.
Escrito por Lee Hye Rin
El Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, en cooperación con la Organización de Turismo de Corea (KTO), lanzará su campaña de marketing estratégico con «megapromociones» en 25 ciudades de todo el mundo en un intento por atraer 20 millones de visitantes extranjeros este año, el dijo el ministerio. Anunciado el viernes.
El plan de marketing tiene como objetivo duplicar el número de viajeros entrantes a Corea a 11 millones a partir de 2023, lo que representa el 63% de los niveles prepandémicos de 17,5 millones a partir de 2019.
La mega promoción es un evento de marketing a gran escala que promueve el interés global en la cultura coreana y el encanto del turismo coreano.
El año pasado, Corea lanzó campañas de promoción turística en 15 ciudades de todo el mundo, incluidas Tokio, Shanghai, Singapur, Dubai, Taipei, Kuala Lumpur y Nueva York.
El plan mejorado de este año cubre 25 ciudades, incluidas París, Atlanta, Nueva Delhi, Ulán Bator, Sydney y Manila, que verán promociones turísticas coreanas por primera vez.
Las mega campañas promocionales mostrarán estrategias de marketing más diversas y especializadas diseñadas en conjunto con las oficinas de KTO en el extranjero en 32 ciudades en 22 países.
Según el análisis del ministerio y de la Organización de Turismo de Corea, Japón, China y los países vecinos de habla china tienen «mercados maduros» en el turismo receptor a Corea. Tienen la mayor parte del mercado con 5,71 millones de visitantes que los visitaron el año pasado, pero la confianza de su gente en hacer viajes de regreso aún no se ha restablecido por completo.
En respuesta, el ministerio ampliará su objetivo de marketing desde los fanáticos de la cultura coreana de entre 20 y 30 años hasta hombres interesados en los deportes electrónicos y el estilo de vida, con planes de realizar presentaciones itinerantes en Tokio, Fukuoka y Osaka en marzo, y en Shanghai y Guangzhou de marzo a Puede.
Mientras tanto, el Sudeste Asiático está clasificado como un «mercado en crecimiento», que atrajo a 2,67 millones de viajeros el año pasado, en su mayoría en grupos familiares, y muestra una alta tasa de recuperación pospandemia del 81,1 por ciento, dijo el ministerio.
En este contexto, el ministerio introducirá programas de viajes para familias centrados en contenidos y experiencias culturales coreanas y los presentará en mayo en exposiciones itinerantes en Hanoi, Vietnam.
Según el ministerio, América y Europa se consideran “nuevos mercados”. Alrededor de 2,62 millones de viajeros de estas regiones visitaron Corea el año pasado. Aquellos visitantes que viajan distancias más largas para llegar a Corea tienden a quedarse más tiempo visitando varias ciudades.
Por lo tanto, el ministerio planea formar un paquete conjunto con el vecino Japón y ofrecer programas con actividades con una amplia gama de temas, incluidas estancias en templos, caminatas, dietas vegetarianas, trabajo remoto y exposiciones de arte.
Oriente Medio es un “mercado de alto valor”. El ministerio dijo que aunque sólo 31.000 viajeros llegaron de la región el año pasado, gastaron más del doble del gasto promedio del turismo receptor.
En respuesta, el ministerio planea mejorar la experiencia de viaje de los visitantes a Medio Oriente mediante la formación de un grupo asesor de grandes almacenes, hoteles, instalaciones médicas e industrias de alimentos y bebidas dirigido al turismo de lujo.
La KTO también planea lanzar centros de promoción turística en 10 países que no tienen oficinas de la KTO en el extranjero pero que muestran un gran potencial en el turismo interno, incluidos Suecia, Uzbekistán, Brasil y Arabia Saudita.
El ministerio y la Organización de Turismo de Corea celebrarán una conferencia el 29 de enero con agencias de viajes, gobiernos locales y organizaciones turísticas regionales para presentar sus análisis de las tendencias del turismo interno de este año.
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