Ad Standards Australia se opone al nuevo anuncio de aceites con mejor rendimiento de Supercheap
Supercheap Auto se ha metido en problemas con el organismo de control de la publicidad del país después de publicar su último vídeo sobre sus aceites de mayor rendimiento y los anuncios posteriores, que, según los estándares publicitarios australianos, presentan comportamientos peligrosos e ilegales.
La característica de aceites con mejor desempeño de este año fue Fue lanzado a través de YouTube el 7 de septiembre. Tiene lugar en un pueblo de retiro ficticio para atletas de deportes de motor y personalidades del automóvil, y culmina en una carrera loca entre los veteranos para llegar al juego de bingo semanal de una hora.
Un gimnasio suburbano todo en uno estalla mientras innumerables estrellas y personalidades compiten en autos de competencia de todo tipo para participar en una flota de divertidos derrapes, giros, quemaduras, donas, saltos y movimientos lentos en el camino hacia la sala de bingo. .
De todas las diferentes acrobacias realizadas, una en particular pareció no gustarle al espectador, quien luego se quejó ante el Comité de la Sociedad de Publicidad Estándar.
«Un hombre se para mientras un automóvil gira a su alrededor a gran velocidad, pareciendo esquivarlo por poco», dice la denuncia, en referencia a una escena que involucra a los conductores de Supercars David Reynolds y Matthew Payne.
«¿Tenía la impresión de que tales representaciones de conducción peligrosa eran ilegales?»
Supercheap Auto presentó una extensa respuesta a la denuncia, insistiendo en que el anuncio y el vídeo más amplio habían sido calificados y aprobados previamente por Clear Ads antes de ser transmitidos, además de haber sido filmados en un ambiente altamente controlado, lejos del público y con conductores profesionales.
«El vehículo utilizado en el anuncio es claramente un coche de carreras profesional con decoración de carreras, no tiene matrículas e incluye una jaula antivuelco. No es un vehículo de pasajeros ni legal para circular», se lee en la respuesta.
“Hemos producido una gama de contenido de apoyo en línea dedicado ‘detrás de escena’, que contiene entrevistas con conductores de especialistas, coordinadores de especialistas y un supervisor de seguridad durante la filmación, quienes explican la importante práctica necesaria para poder realizar las acrobacias precisas.
“La acción del anuncio ha sido exagerada para asegurar que el comercial refleja un escenario ficticio.
“También utilizamos la música y el humor para reforzar que se trata de un entorno muy estilizado ‘hecho para televisión’ y no un escenario normal que pueda replicarse en el mundo real.
«Por las razones explicadas en esta respuesta, no creemos que el anuncio muestre material incompatible con la Sección 2.6 del Código, sino que muestra a conductores profesionales realizando secuencias de conducción muy detalladas, cuidadosamente diseñadas para mostrar el desempeño de la marca de aceite».
La sección 2.6 del Código de Ética de la AANA establece que la publicidad no debe representar material que entre en conflicto con los estándares comunitarios vigentes en materia de salud y seguridad, por ejemplo, andar en bicicleta sin casco o no usar el cinturón de seguridad en un vehículo en movimiento.
A pesar de los mejores esfuerzos de Supercheap para cumplir con los estándares y seguir los procesos correctos para la reclasificación, el Comité Comunitario de Estándares de Publicidad finalmente determinó que el anuncio violaba la Sección 2.6 del Código y necesitaba ser modificado en consecuencia.
Y añadió: «El comité señaló que sería ilegal que un vehículo realizara acrobacias como las que se muestran en el anuncio en una calle residencial».
“El panel consideró que el conductor podría haber estado usando equipo de seguridad, pero los peatones en la vía no.
“La Comisión tomó nota de la respuesta del anunciante de que un peatón llevaba maquillaje para parecer mayor, lo que contribuía a la naturaleza poco realista del anuncio, pero consideró que esto no estaba claro en el anuncio breve.
“El comité consideró que había una gran preocupación en la comunidad sobre los riesgos asociados con los conductores no profesionales que intentaban tales acrobacias, y consideró que si alguien intentaba repetir esa conducción, podría resultar en lesiones graves o la muerte.
“El comité consideró que mostrar este truco en una calle residencial era glamorizar la conducción, y el mensaje en el anuncio ‘Make it super’ podría interpretarse como una indicación de que el uso de los productos petrolíferos promocionados permitiría que cualquier vehículo funcionara de manera similar. » Acrobacias.
«En general, la Comisión consideró que una muestra de conducta de conducción ilegal en una calle residencial sería contraria a las normas comunitarias vigentes en materia de seguridad vial».
Desde entonces, Supercheap Auto ha confirmado que editará el anuncio para garantizar que cumpla con la Sección 2.6, pero no tendrá que cambiar el video completo de YouTube debido a que se publicó como una característica en lugar de un comercial.
Otros comerciales notables considerados demasiado peligrosos para los australianos incluyen el último anuncio de la RAM 1500 TRX, que muestra la camioneta de producción más poderosa del mundo conduciendo a través de dunas de arena, asustando a sus ocupantes, y el avance previo al lanzamiento de la Ford Ranger Raptor, que muestra el motor turbo se duplica mientras salta por el desierto.
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