Los creadores favoritos de la Generación Z demuestran que las nuevas experiencias no tienen por qué ser aterradoras cuando usas la aplicación de Google para afrontarlas.
Google contrató a la agencia independiente Emotive para crear su primera campaña nativa de TikTok en Australia, diseñada para despertar el interés de la Generación Z en la aplicación de búsqueda de Google.
La campaña amplifica la capacidad de la aplicación de Google para desempeñar un papel más importante en las vidas de la Generación Z al aprovechar un enorme impulsor de su comportamiento: su búsqueda de independencia.
En esta campaña, los creadores favoritos de la Generación Z demuestran que las nuevas experiencias no tienen por qué ser intimidantes cuando se utiliza la aplicación de Google para desafiarlos y burlarlos.
A algunos de los mejores creadores de contenido de Australia se les ha encomendado la tarea de aprovechar su horario de máxima audiencia para inspirar el contenido detrás de esta idea única. La lista final de 10 creadores incluyó a la músico y presentadora de podcasts Avenisha DeLullo, el mago Ash Magic, el entusiasta de la gastronomía Michael Finch, el comediante Mel Ford y el ambientalista Robert Irwin.
Gracias a la aplicación, personas creativas pudieron afrontar momentos difíciles de la vida incluso cuando no tenían el conocimiento o la experiencia necesarios para describir lo que buscaban. DeLullo creó su primera canción en hindi (un idioma que no habla), Irwin preparó el cóctel perfecto (cuando nunca antes había preparado uno) y Brady Drake hizo autostop para pasar un día en Japón (un lugar en el que nunca había estado antes). ) y el comediante Luke. Donkin finalmente aprendió a usar el equipo del gimnasio.
El contenido ya llegó a 13,3 millones de personas en TikTok y generó 1,5 millones de dólares en valor mediático ganado. Los resultados indican que la campaña paga logró un impacto mensurable en los KPI, con mejoras estadísticamente significativas en las métricas de marca observadas cuando el influencer y el diseño de marca se ejecutaron simultáneamente en el mercado.
Laura Pope, jefa de marketing de consumo, aplicaciones y plataformas de Google AUNZ, dijo que para involucrar a la Generación Z, la compañía quería hacer algo más que simplemente informarles sobre las interesantes características y capacidades de la aplicación.
«En lugar de eso, queríamos sumergirlos en su experiencia», dijo. «Queríamos que la vieran y la sintieran, a través de historias reales de personas en las que confían».
Ryan Mason, director de redes sociales, talento y asociaciones de Emotive, dijo que la agencia ha descubierto que generar y amplificar el valor del mundo real puede ser mucho más efectivo que la publicidad tradicional cuando se trata de llegar a las audiencias de la Generación Z.
«Al crear una idea única que se puede aplicar auténticamente a una amplia gama de creadores, la campaña se benefició del impacto acumulativo», dijo.
“Al trabajar estrechamente con los creadores de contenido durante el proceso de información y producción, nos aseguramos de que el valor y la utilidad de la aplicación de Google se integraran literalmente al entretenimiento de manera relevante.
«Esto generó una gran cantidad de acciones compartidas, guardados y revisiones en TikTok, y demostró cómo la campaña estaba lejos de ser vista como un anuncio, sino más bien como un recurso valioso para la Generación Z a la hora de navegar por sus primeras experiencias».
Créditos
Cliente: Google Australia
Creatividad y producción: emocional.
Gestión de influencers: Bornbred
Medios: Grupo de futuros de medios
«Estudiante amistoso. Jugador certificado. Evangelista de las redes sociales. Fanático de Internet. Se cae mucho. Futuro ídolo adolescente».