Debe haber algo en el agua la semana pasada. First ViacomCBS se convierte en Paramount Global el martes, durante su presentación de 2,5 horas sobre su futuro de streaming primero, omitiendo nombres heredados que han recaudado miles de millones de dólares en las últimas décadas. Luego, el jueves, TelevisaUnivision, recientemente fusionada, llevó a cabo su propia conferencia de inversionistas de larga duración y anunció planes para integrar varias funciones de transmisión tanto en Vix con publicidad como en Vix Plus por suscripción.
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El Vix rediseñado (que es un paquete acumulativo de varias propiedades de Universal separadas) se lanzará el próximo mes. Vix Plus, que llegará a fines de este año, ambos servicios están diseñados para brindar diferentes experiencias de audiencia, pero todos se enfocan en el enfoque sutil de crear diferentes programas para 600 millones de personas diferentes en el hemisferio occidental de habla hispana. .
A pesar de todas sus diferencias, las dos zorras (¿Vixi? ¿Vixa? ¿Vixations?) se sientan en la misma aplicación, lo que parece instantáneo, y puedes cambiar fácilmente la marca inteligente después de una conexión gigante que necesitas integrar. Todo de todos modos.
Muchos grandes transmisores de servicio público de EE. UU. intentan integrar sus funciones de manera más fluida, aunque a menudo mucho menos limpias. Por ejemplo, Paramount Plus presenta 18 canales lineales dentro de sus dos capas de suscripción y también presenta un paquete con Showtime OTT integrado en la interfaz. Disney está integrando lentamente varias combinaciones de Disney Plus, Hulu, ESPN Plus y Hotstar en sus interfaces.
Hay otras razones para monitorear este acuerdo y la compañía detrás de él. La fusión de Television Universi de $ 4.8 mil millones fue anunciada hace 10 meses por parteras de los poderosos socios Liberty Global, Softbank y Alphabet. Después de rechazar una estrategia que involucra adquisiciones extrañas (y de corto plazo) de activos clave como Gizmodo y The Onion, los propietarios privados de Univision han estado buscando un buen socio durante años.
Por cierto, Televisa poseía varias acciones y contratos editoriales con Univision, que datan de la década de 1950. A medida que esas acciones y acuerdos de contenido iban y venían, también hubo índices de audiencia sustanciales ocasionales de la cadena Univision en los Estados Unidos. Ahora están permanentemente en la misma página.
Sus activos consolidados incluyen docenas de estaciones de radio y televisión abierta de Univision en EE. UU., el servicio Brendan TV AVOD, las redes de transmisión Univision y Unimus, los cuatro canales de «distribución gratuita» de Television y 27 redes de televisión paga, así como su estudio de video. Y el servicio SVOD de Blim TV. Solo Televisa produjo 86,000 horas de noticias, juegos, comedias de situación, obras de teatro, reality shows, películas, programas educativos e infantiles, y más en 2020 para sus diversos medios mexicanos.
Cuando se anunció la fusión, «la compañía integrada tendrá el contenido, la productividad, la propiedad intelectual, el acceso global y los recursos financieros para buscar activamente la relativamente nueva oportunidad global de transmisión en español». El anuncio de Vix / Vix Plus del jueves, sobre cómo aprovechar al máximo esa declaración audaz, es que un motor de contenido ahora se dirige hacia la transmisión masiva.
«Una (diferencia): inversión de capital masiva de miles de millones de dólares en nuevo contenido en español», dijo el director ejecutivo Wade Davis. «Esto es varias veces la cantidad que cualquier otro servicio gasta en el idioma, (gracias) a una creencia seria en el primer servicio de transmisión a gran escala del mundo, que atiende exclusivamente al mundo de habla hispana. Así que seamos claros: nuestro nuevo servicio no es un repaso a la oferta de TV. , Cientos de originales, miles de horas de fútbol premium en directo exclusivo, noticias originales en directo y un producto innovador a un precio imbatible.
Vix/Vix Plus llegará no solo a Estados Unidos y México, sino también a 19 países de América Latina, dijo el Director de Transformación, Pierluigi Gazzolo, como «el primer tipo de producto de transmisión global con dos experiencias únicas».
Como el soporte publicitario es 2ay, Vix brindará una «experiencia similar a la transmisión» con noticias y juegos en vivo, en todo tipo de entretenimiento, canales a pedido y en línea.
Vix Plus se lanza en la segunda mitad del año «nuestro único enfoque es ofrecer más contenido en español que cualquier otro sitio de transmisión». Esto incluye, entre otras cosas, la suma verdaderamente considerable Fútbol, El próximo año, Vix Plus albergará 3000 partidos de fútbol, partidos de la Copa Mundial, rondas clasificatorias regionales de CONCACAF, ligas nacionales de clubes como la Liga MX de primer nivel de México y muchos más.
Aunque los ejecutivos de TU afirman tener «más del 60% de sus respectivos televidentes tanto en los Estados Unidos como en México» en los mercados de habla hispana más valiosos y poblados del mundo, son aún más tranquilizadores: un enfoque más profundo y sofisticado para crear programas para personas que viven en otras partes del hemisferio.
Juntos, los dos servicios proporcionarán 50.000 horas de contenido gratuito y de pago el próximo año, incluido contenido «producido regionalmente» que «refleje verdaderamente las diferentes culturas españolas», dijo Gazzolo.
Gazzolo agregó: «Dado que no hay un transmisor global que los apunte total y exclusivamente con el primer contenido del idioma español, estas audiencias aún son bajas». «Parte del contenido provisto por Global Services se produjo primero en español. En segundo lugar, nos enfocaremos en el contenido en español y nuestra cultura en todo lo que hacemos.
«Global Streamer» se refiere a servicios como Netflix y Disney Plus. Casa de Babel (robo de efectivo) Tema latino fuera de España y Pixar (pero mayoritariamente inglés) Encondo Sus mayores éxitos de transmisión de todos los tiempos.
Esos servicios y otros analizan más de cerca la programación en español. El idioma español hablado en la lengua materna del idioma también varía considerablemente en diferentes regiones España, No te preocupes por el nuevo mundo. Esa falta de sofisticación y singularidad se refleja en la pequeña área de su programación que apareció en español.
A pesar de las diferencias culturales entre los caribeños y los cubanos, dominicanos, puertorriqueños, panameños, venezolanos y mexicanos, idioma común y raíces compartidas, todos son mucho más grandes que el cuerpo de agua sentado. Ni siquiera comienza a describir competencias regionales, historias, culturas, conflictos y diferencias de jerga en América del Sur y Central.
Para ayudar a atraer más de esa audiencia a la audiencia de Vix, la compañía dijo que crearía programas relevantes para regiones específicas de América Latina y, al mismo tiempo, gastaría «significativamente más dólares» para llegar a los usuarios en esos 19 países.
TU habla sobre uno de los mayores desafíos que enfrenta mientras busca expandirse más allá de sus propios territorios. Los ejecutivos fueron imprecisos sobre los precios y dijeron que anunciarían las tarifas de suscripción de Vix Plus en el próximo evento.
Pero así como los streamers globales han enfrentado desafíos en la fijación de precios del vasto y complejo mercado indio, Televisa debe ser tan meticulosa en la fijación de precios de sus servicios a nivel regional como Univision promete serlo en la producción de contenido.
San Antonio, Miami, Los Ángeles, Guadalajara o DF El Salvador no juega muy bien en Ecuador o Bolivia (en realidad, dado que la criptomoneda de El Salvador ha sido adoptada oficialmente, ¿Vix Plus pagará en bitcoin?).
TelevisaUnivision está bien encaminada para abrazar sus amplias raíces en español en la era del streaming y aprovechar la oportunidad del asistente para descubrir qué tipo de empresa está avanzando más allá de sus envidiables activos.
Ciertamente tiene ventajas locales sobre competidores como Netflix y el apoyo publicitario de Paramount, Pluto.TV, que opera en América Latina. Pero a medida que Televisa Universal adopte por completo su capacidad de transmisión, unir todas las partes, en una escala constante, será un desafío.
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