Las dolorosas discusiones de Barcelona sobre cómo promocionarse entre los turistas han dado otro giro, luego de que el ayuntamiento rechazara un plan para abrir una sucursal del Museo del Hermitage en San Petersburgo en su región portuaria.
La autoridad portuaria, que es propietaria del sitio para el museo propuesto, ha dado luz verde, pero el ayuntamiento se ha opuesto a los terrenos del sitio y teme que el plan ofrezca poco valor a los lugareños.
El consejo, cuya aprobación es necesaria para que el proyecto continúe, ha dicho anteriormente que no considerará el esquema a menos que se amplíe para incluir una gama más amplia de instituciones culturales.
La teniente de alcalde Janet Sans rechazó este viernes una oferta de última hora para involucrar al teatro de la ópera Liceu de la ciudad, cuando dijo en rueda de prensa que las autoridades iniciarían ahora el proceso de aprobación desde el principio de nuevo, habiéndole presentado lo que equivalía a un «nueva oferta.»
El esquema del Hermitage fue propuesto en 2016 por el fondo de inversión Varia, que posee una participación del 80%, y Cultural Development Barcelona, empresa dirigida por el empresario ruso Valery Yarolaski y el arquitecto catalán Ujo Pallarès. Los inversores contrataron al arquitecto ganador del premio Pritzker, Toyo Ito, para diseñar el museo.
La oposición de la ciudad al proyecto parece entrar en conflicto con su objetivo declarado de cambiar el nombre de Barcelona como destino cultural. Lanzó su campaña de pospandémica a principios de este mes bajo el lema «Barcelona como nunca antes».
En el lanzamiento, Marianne Moreau, jefa de la oficina de turismo de la ciudad, dijo: «Quizás Barcelona no quiere que vengan todos, sino aquellos que valoran nuestros valores y nuestra idiosincrasia».
La campaña está dirigida a visitantes españoles y europeos y busca atraer lo que llama «buen turismo», que se ve como un símbolo para los turistas mayores y más amables en lugar de las multitudes de despedidas de soltero / a.
El Ayuntamiento encargó cuatro informes sobre la viabilidad del proyecto del Hermitage y concluyó que supondría una demanda significativa de transporte público y se sumaría al tráfico que pasa por el ya abarrotado barrio de Barcelona. La ciudad ha sugerido ubicaciones alternativas, pero los promotores continúan insistiendo en el sitio del puerto.
“Los proyectos tienen que adaptarse a la ciudad y no al revés”, dijo Sanz, quien durante mucho tiempo ha enfatizado que el proyecto no es compatible con el barrio El Mina.
También hubo un signo de interrogación sobre la viabilidad financiera del museo de 53 millones de euros (45 millones de libras esterlinas). A principios de este año, Sanz planteó dudas sobre las expectativas de los patrocinadores del proyecto de que atraería a 850.000 visitantes en su primer año y 1,5 millones de visitantes un año después.
Josep Ramoneda, exdirector del Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona, desestimó el esquema como «una franquicia típica basada en una serie de exposiciones del Hermitage pero que no tiene una finalidad única como museo».
Barcelona alberga más de 80 museos que van desde el Museu Picasso y la Fundació Joan Miró hasta establecimientos dedicados al chocolate, cáñamo, perfumería y odontología.
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