La influencia de rápido crecimiento de las redes sociales ha llevado a los partidos a usarlas como arma para construir una narrativa poderosa.
Las redes sociales son un escenario importante para la competencia política en todo el mundo. No solo permite a los políticos llegar a los votantes, sino que también les proporciona una plataforma para comunicarse y hacer que el hombre común se sienta más escuchado.
Los partidos políticos de Pakistán se han basado en los medios tradicionales de comunicación, como la televisión y los medios impresos, pero la creciente influencia de las redes sociales ha llevado a los partidos políticos en Pakistán a utilizarlas como arma para construir una narrativa poderosa y conectarse con las masas. Con demasiada frecuencia, los políticos destacados y los participantes en el electorado político pakistaní se entregan a debates y divisiones en línea e involucran a sus seguidores para que lo hagan.
Si bien Pakistán todavía está rezagado en el uso de las redes sociales en el proceso democrático en comparación con los países desarrollados, todavía está pasando por su revolución iniciada por el Movimiento Insaf de Pakistán (PTI) de Imran Khan.
Cuando estalló la situación política tras el derrocamiento de Imran Khan, las masas volvieron sus ojos hacia las redes sociales para obtener información rápida, cruda y sin filtrar sobre el escenario político en cuestión. Este fue el resultado de la marca que PTI había construido en las plataformas de redes sociales. Es indiscutible que la presencia de PTI en las redes sociales ha transformado la menguante popularidad de Imran Khan.
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Con 8,4 millones de seguidores en Twitter, PTI supera los 2,4 millones de seguidores para PML-N y 1 millón de seguidores para PPP.
Inevitablemente, otros partidos políticos han tenido que ponerse al día en la carrera política de las redes sociales. En enero de 2023, Maryam Nawaz, vicepresidenta sénior de PML-N, ordenó a los funcionarios del partido que ampliaran el equipo de redes sociales. PML-N todavía va a la zaga de PTI en convencer a la base de votantes y la crisis económica prevaleciente lo está empeorando. La cuenta de Twitter del líder del partido, Nawaz Sharif, no se verificó hasta el año pasado, lo que refleja el alcance de la presencia de la PML-N en las redes sociales. En consecuencia, se verifica la cuenta oficial del PTI y de los titulares de los cargos, así como las cuentas de la ciudad para garantizar la autenticidad del canal de información.
Por otro lado, la célula mediática del Partido Pakistán Sin Pueblo (PPP) no ha hecho que su presencia sea influyente hasta la fecha. El partido ha jugado un papel importante en la política paquistaní y, actualmente, con el presidente del partido como ministra de Relaciones Exteriores de Pakistán y principal candidata a primer ministro, Lisa Jinnah se está quedando atrás en la difusión de la narrativa de su partido y en generar confianza con la base de votantes.
Además, los partidos religiosos, que se han apresurado a utilizar las redes sociales, desempeñan un papel importante pero que a menudo se pasa por alto. Por ejemplo, la campaña lanzada por Jamaat-e-Islami en las redes sociales para las elecciones del gobierno local en Karachi que también asustó al PPP. Al aparecer en el popular podcast, el presidente de Jamaat-e-Islami Karachi, Hafiz Naeem, habló con personas influyentes y realizó una campaña en las redes sociales para las elecciones que consolidó su posición como un actor crucial en la política de Karachi.
Es apropiado que PTI haya implementado efectivamente sus políticas de medios sociales, pero PML-N bajo las metodologías incipientes de Maryam Nawaz está mostrando signos de nivelarlo.
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