Mientras se sentaba en su asiento en la plancha, el entrenador pasó y le tocó el hombro. Las puertas están abiertas. Una niña llorando en un auto, se derrumbó como una adolescente desnuda en la colchoneta del gimnasio. El entrenador estuvo abusando de ella todo el tiempo.
“Si este es el sueño”, dice internamente, “al diablo con el sueño”, dijo en voz alta, revelando todo a la prensa.
La película, basada en más de 10.000 historias reales, se transmite en línea y por televisión a través de los canales Canal Hollywood, AMC, AXN y Sundance de AMC Networks.
Moses habló con Alejandro Lavezzolo, Director de Atención al Cliente de DDB España, sobre el resumen del cliente, los desafíos y cómo abordar un tema difícil.
Moses: ¿Cuál fue el resumen del cliente?
Alejandro Lavezzolo: Sensibilizar y fomentar el debate sobre la presión sobre la mujer en el deporte y presentar una historia ficticia de alguien que lo aguanta todo con heroísmo.
Las marcas detrás de la plataforma creen que es un mensaje nuevo e inquietante que ha abierto una conversación necesaria: cuestionar la retórica de «nunca te rindas» ha sido muy rompedor. Queríamos argumentar que detrás de este discurso podría haber alguien que quiera manipularte y hacerte sufrir. De hecho, miles de mujeres atletas dicen que esto les ha pasado. No sabemos por qué nadie se atrevió a mencionarlo en una comunicación.
¿Qué esperas que salga del video?
Bueno, idealmente abrirá una conversación necesaria. Que dejemos de satanizar a las jugadoras que nunca se tragan la retórica de “nunca te rindas”, y que el mundo del deporte preste más atención a las situaciones que esto genera.
¿Cuándo se lanzaron los otros dos videos y cuál fue su enfoque?
Él primera pelicula En 2019 se trató sobre el racismo en el deporte y su importancia en la actualidad, y el segundo En 2021 se trató de la homofobia en el deporte. En 2020, no pudimos estrenar una película debido a la pandemia.
¿Hubo algún desafío al crear la campaña?
Muchos. La producción es muy ambiciosa, es cine. Es una historia ficticia y en el imaginario de la gente estas historias son muy hollywoodenses, con una producción de alto nivel. Estar en este nivel fue un gran desafío.
creditos
INFOBOX película
Título: El sueño
Clientes: Federación Española de Pentatlón
Moderno, LaLiga, Iberia, DKV, Durex, AMC
Red Internacional, Clínica Baviera
Agencia: DDB España
Director Creativo: José Ma Roca de Viñals
Ejecutivos creativos: Daniel Rodríguez, Olaf Quadras
Gerente de Servicio al Cliente: Alejandro Lavezzolo
Coordinador de Clientes: Miguel Rodríguez
Equipo de cuentas: Laura dos Santos, Marina Mateos
Director de Producción: Azahara Ramos
Productor: Landía
Producción: BRBR
Productor Ejecutivo: Niko Capuchi
Productor: Alberto Saavedra
Director de Fotografía: Michel Babenick
Mezclador de audio: Jorge Alarcón
Música: Oliver Arsson
Montaje de la película: Ali García
Ilustrador: Andrés Lopetegui
Postproducción: Metropolitana
Producción digital: OMS
Agencia de Relaciones Públicas: QMS Comunicación
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