La estrategia de lanzamiento de videos de Shadow High combina contenido y comercio

Fabricante de juegos MGA Entretenimiento Ella sigue de cerca a los superfans de sus muchas franquicias a través de sus canales de YouTube y plataformas de redes sociales.

el alto arcoiris La línea de muñecas ha sido un gran éxito desde su debut a mediados de 2020. MGA ha proporcionado un flujo constante de contenido de formato corto a través de YouTube y una serie con licencia de Netflix para pulir la marca que gira en torno a personajes femeninos que asisten a una escuela secundaria de artes escénicas. . Es un excelente ejemplo de cómo el contenido puede convertirse en comercio de nuevas maneras más allá de la colocación de productos en un programa de dibujos animados de los sábados por la mañana. Para Rainbow High, la narración implementada a través del contenido digital está entretejida en su implementación y expansión de la línea de muñecas.

“Tuvimos que crear la historia detrás de los títeres para convertirlos en personajes”, dijo Anne Bardushi, directora de contenido de MGA Entertainment, con sede en Chatsworth. diverso. «Tuvimos que crear una escuela secundaria y cómo sería ese mundo. La música y el contenido eran importantes para Rainbow High porque esta marca se trata de creatividad y autoexpresión».

Ciertamente, MGA también tiende a lanzar música asociada con sus marcas. La historia de Rainbow High se centró recientemente en la presentación de una escuela secundaria rival amistosa conocida como la sombra alta. Una canción lanzada en septiembre en relación con la temporada 3 de «Rainbow High» está llena de llamadas atrevidas de la pandilla de Shadow High a «bougie high al otro lado de la calle» donde «todos son tan perfectos y tan elegantes». A «The School Across the Street» le fue bien, lo que llevó a MGA a crear anticipación para un video musical animado, que se estrenó el 26 de diciembre.

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MGA utiliza una combinación de televisión tradicional, digital y social para impulsar las ventas de marcas que incluyen LOL Surprise, Little Tikes, Bratz y Mermaze Mermaidz. Pero nada es tan atractivo y atractivo como el contenido nuevo. El video de «Shadow High» está lleno de guiños para los fans más fervientes de Rainbow High.

Parducci señala que los niños juegan con las muñecas para representar su propia imaginación, por lo que tiene sentido que una fuerte narración profesional mejore la marca. La producción de música y videos musicales refleja una amplia colaboración entre expertos, percusionistas y productores de MGA. La animación fue producida por un estudio de animación australiano. Pixel Zoo, que fue adquirido por MGA a principios de este año para ayudar a expandir sus operaciones de contenido.

«Nuestro objetivo es hacer que los niños se involucren con el contenido tanto como sea posible. Esto ayuda a atraer la mayor cantidad de miradas posible sobre nuestras marcas», dijo Parducci. «Tenemos una vista de 360 ​​grados de esta marca que puede atraerlos a través del contenido, la música y el juego en casa».

Las muñecas Rainbow High están dirigidas a edades de 6 a 10 años. El contenido inevitablemente vira hacia el lado antiguo, hacia el grupo demográfico de 8 a 10 años, y ha demostrado tener un atractivo más amplio entre los niños que la propia franquicia del juego. MGA está tomando el pulso a sus fanáticos con su canal de YouTube dedicado Rainbow High (~676,000 seguidores) y tiene como objetivo mantener los canales de YouTube en el idioma local para la franquicia, lo que también les ayuda a aumentar su presupuesto de contenido.

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«Estamos en una posición única aquí. Podemos crear conciencia muy rápidamente con una estrategia que alinee nuestra estrategia de juegos, licencias, medios, música y redes sociales, todo al mismo tiempo».

Un enfoque en las extensiones de contenido ha sido fundamental para el éxito de la marca Rainbow High. MGA tiene más por venir, con estrategias impulsadas por IP en proceso para la marca LOL Surprise. La compañía también se ha comprometido a producir su serie original más ambiciosa hasta el momento, una nueva versión de la serie de dinosaurios de Corea del Sur «Armored Saurus», una mezcla de acción en vivo y CG. El proyecto está en camino para un lanzamiento en 2024.

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