La diseñadora colombiana Sylvia DeSeraci Ice cumple 30 años de expansión minorista y mayorista

La empresa familiar de Sylvia D’Souras ampliará aún más su negocio mayorista al expandir sus ventas minoristas a la marca colombiana ‘Family’. Naturalmente, los diseños clásicos de América del Sur seguramente atraerán a una gran base de seguidores leales de la marca de estilo de vida lista para usar elegante y sin esfuerzo. Ayudando a liderar la empresa durante los próximos 30 años está la próxima generación de D’Soura, con Sofia como directora de RTW y Mauricio como director de innovación. El precursor de los planes de expansión de 2022 es el número de tiendas minoristas en República Dominicana.

La marca celebrará la apertura oficial de su tienda esta semana en el famoso Uber-Chick Bundagana Resort con el difunto diseñador de moda Oscar de la Renta. De hecho, la única boutique sobre el terreno hasta el momento es la tienda Oscar de la Renta. El hijo de Desireci, Mauricio Grubo, trabajó con Puntagana, quien lideró la familia Rainery propietaria del resort y ayudó a mejorar el área, y describe el aeropuerto como un lugar significativo. «El aeropuerto de Punta Ghana es uno de los más transitados del Caribe, transportando a más de 14 millones de pasajeros directamente desde las principales ciudades internacionales como París, Bélgica, Ciudad de México y muchas más», dijo el hijo mayor de Desirosy.

Milk Harbor frente a la costa de Miami es otro punto de acceso tropical que ha demostrado ser una gran ayuda para los negocios. “Abrimos una ventana emergente durante tres meses en 2020, pero debido a la epidemia, la mantuvimos durante un año”, explicó Sofía. “Cerramos durante dos meses, pero cuando reabrimos, Miami prosperó durante las epidemias porque todos escaparon allí”.

Esto llevó a la marca a abrir una segunda tienda en la región. Abrieron la tienda Coral Cables en 2014 y abrirán el puerto de la leche en 2023 con un local permanente bajo contrato.

La empresa familiar, incluida República Dominicana, cuenta con 11 boutiques y pistas a donde va cada cliente. “Tenemos un gran negocio en América Latina, entonces Miami era el lugar perfecto para ver a nuestros clientes porque vienen aquí”, continuó y agregó que eran similares a los que abrieron en Madrid en 2014.

Durante los primeros veinticinco años, las tiendas minoristas verticales centradas en los negocios, con clientes leales, han pedido colecciones que se adapten a sus necesidades en lugar de seguir el programa tradicional de entrega estacional. Cuando los hijos de Tcherassi se unieron al negocio hace unos cinco años, el primer paso para la expansión fue un modelo mayorista, lanzamientos de comercio electrónico y planes para múltiples ubicaciones.

“Comenzamos al por mayor con la colección Resort 2017, que fue exclusiva de Net-a-Porter durante un año”, agregó, invitado a un evento benéfico con la marca y el cliente en Tootsies en Dallas. estudios a medida que todo el negocio comenzaba a tomar forma.

Mientras él y su hermano estaban en Nueva York, mientras su madre estaba en Miami, trabajaron en un proyecto especial para lanzar la colección Otoño 2022, que enfatizaba la fluidez, los patrones orgánicos y los estampados personalizados inspirados en la modernidad de mediados de siglo y los años setenta. Por primera vez, la marca ofrece prendas de punto completas en línea con la tendencia minorista actual de confeccionar con 100% algodón.

El hijo de Tcherassi, Mauricio, ha ayudado a iniciar un negocio de comercio electrónico durante los últimos cinco años. El crecimiento de EE. UU. ha crecido constantemente; El porcentaje YOY para 2019 es 24 por ciento, para 2020 es 97 por ciento y en 2021 es 43 por ciento. Pero el niño mayor dijo: «Está aumentando cada año, pero no es una gran parte del negocio».

“Estamos firmemente arraigados en el ladrillo y la argamasa; Esto es el 60 por ciento del negocio. Cuando me uní, comenzamos las ventas totales, que representaron el 30 por ciento, e-com recortó los eventos especiales para exhibiciones de baúles y las ventas privadas en un diez por ciento ”, explicó. Enumerado como porcentaje, +30 por ciento en 2021, y + 137 por ciento con pronósticos para 2022. La marca de hogar en Colombia está en proceso de hacer lo mismo aquí.