Google probó cookies alternativas al navegador Chrome | Edad de información

Se están realizando las pruebas públicas de la zona de pruebas de privacidad de Google. Foto: Shutterstock

Google ha comenzado a probar su alternativa a las cookies de terceros en el navegador Chrome.

La técnica, llamada aprendizaje de cohorte unificado (FLoC), tiene como objetivo reemplazar el Cookies de terceros Realiza un seguimiento de las personas con un sistema que agrupa a los usuarios de Internet en categorías amplias en función de su historial de navegación.

en un Entrada en el blog El martes, el gerente de producto de Google Protección de la privacidadMarshall Fell confirmó que la compañía publicitaria comenzó sus primeros experimentos públicos con FLoC con usuarios que aún no habían elegido cookies de terceros en la configuración de su navegador.

“FLoC es un nuevo enfoque de la publicidad basada en intereses que mejora la privacidad y brinda a los editores la herramienta que necesitan para modelos comerciales de publicidad viables”, dijo Fall.

“FLoC aún está en desarrollo y esperamos que evolucione en base a los aportes de la comunidad web y al aprendizaje de esta experiencia inicial”.

La tecnología funciona midiendo el historial de navegación de los usuarios de Chrome localmente, en su navegador, y determinando el grupo o “grupo” más grande al que pertenecen en función de su información personal y actividad en Internet.

A cada miembro del mismo grupo se le asignará el mismo número de identificación y los grupos serán lo suficientemente grandes como para mitigar el riesgo de reidentificación individual.

Siempre que un usuario de Chrome con FLoC habilitado ingrese al dominio de un anunciante, como un sitio web de noticias, la tecnología publicitaria integrada verá el grupo al que pertenece el usuario y mostrará anuncios relevantes.

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Los grupos masivos serán lo suficientemente efectivos para publicar anuncios dirigidos, y Google espera que las empresas no pierdan la capacidad de seguir a las personas en la web.

Y dado que la cohorte de usuarios se mide localmente y no parece enviarse al servidor de Google, Chrome mantiene privado el historial de navegación.

Cómo FLoC mantendrá privados los flujos de ingresos publicitarios y el historial de navegación. Foto: Suministrada

FLoC está especialmente diseñado Una alternativa a las cookies de terceros.

Las cookies, que son pequeños fragmentos de código almacenados localmente en su computadora que ayudan a los sitios a saber qué usuario, son útiles para los sitios web para que puedan implementar funciones consistentes como compras en línea y otras formas de autenticación.

Desafortunadamente, las cookies de terceros, es decir, aquellas que no son creadas y utilizadas por el sitio que visita directamente, han sido elegidas por empresas de publicidad como Google para monitorear a las personas en línea y conocer sus hábitos de compra, características personales e inclinaciones políticas.

Ha habido una creciente reacción contra la tecnología, lo que ha llevado a más navegadores Desactivar las cookies de terceros Por defecto.

La posición de Google, mencionada por Vale, es que el movimiento más amplio para bloquear las cookies ha dado como resultado “soluciones de privacidad alternativas”, como las huellas dactilares del dispositivo.

“En general, sentimos que bloquear las cookies de terceros sin alternativas viables al ecosistema era irresponsable e incluso perjudicial para la web libre y abierta que todos disfrutamos”, dijo Vale.

Este alejamiento de las cookies de terceros y el seguimiento individual también ha amenazado el modelo comercial de Google, que se basa en el uso de grandes cantidades de datos privados para vender anuncios dirigidos a empresas.

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La solución fue desarrollar un nuevo lote de Estándares web Que tiene como objetivo detener el seguimiento individual, luchar contra el fraude y mejorar los anuncios.

Para Google, Privacy Sandbox es beneficioso para todos: envía un mensaje positivo de que la misma empresa que explotaba rutinariamente la vida personal de sus usuarios para obtener ingresos publicitarios es ahora un campeón de la privacidad, al tiempo que adopta la tecnología que espera que se convierta en una nueva. estándar.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) es Actualmente investigando El sándwich de privacidad de Google y características como FLoC, ya que le preocupa que la empresa desarrolle nuevos estándares para consolidar su dominio del mercado.

FLoC se está implementando para probar con algunos usuarios de Chrome en Australia, Nueva Zelanda, Estados Unidos, Brasil, Canadá, India, Japón, Indonesia y México que no han optado por bloquear las cookies de terceros en Chrome.

El navegador pronto tendrá la función de cancelación de suscripción para las funciones de FLoC y Privacy Sandbox.

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