El rojo en el letrero beige afuera de La Torre anuncia el tipo de ropa interior que podrían haber usado las generaciones anteriores, en su mayoría corsés y cordones.
La tienda, conocida como The Tower en inglés, ha sido un estándar en Barcelona durante más de 120 años, manteniendo una mirada al pasado de la ciudad.
La Torre ha resistido una carrera implacable de Starbucks, McDonald’s y otras cadenas internacionales que, según los críticos, ha devorado las almas del centro. Otras tiendas, cines o librerías no corrieron la misma suerte y se vieron obligados a cerrar.
Los activistas en España están decididos a proteger una forma de patrimonio que, según dicen, está cada vez más en peligro: los letreros de las tiendas anuncian pequeñas empresas, a menudo familiares.
El periódico español lo describió como «Indiana Jones Lost Store Signs». A B CRepresentan todo, desde letreros de cine Art Deco, llamativos viejos letreros de Compra fácil y letreros dorados adornados de zapaterías.
Voluntarios de la Red Ibérica para la Defensa del Patrimonio Gráfico, un grupo de unos 50 proyectos en toda España, dijeron que los carteles comerciales fuera de las tiendas que durante mucho tiempo han dado forma a la identidad de las ciudades, pueblos y aldeas son parte de nuestro pasado.
legado
Para la mayoría de las personas, el patrimonio personifica la idea de castillos, pinturas invaluables y joyas reales. Pero estos activistas sostienen que el paisaje urbano que la mayoría de la gente habita todos los días también es parte de nuestro preciado pasado.
La legislación sobre el patrimonio en España protege todo, desde las catedrales hasta los castillos y las corridas de toros, pero no los letreros de las tiendas, hasta ahora. Por lo tanto, los activistas primero deben persuadir a los ayuntamientos para que protejan estos símbolos de la vida cotidiana.
Estamos en contra de la nostalgia porque dice que el pasado es mejor que el presente o el futuro. Estos rótulos de establecimientos queremos conservarlos porque son una cosa del pasado que podemos usar para aprender sobre el futuro”, dijo Alberto Nanclares, de la Red Ibérica, en una entrevista con VOA.
Nanclares dijo que la organización comenzó en 2014 después de que el gobierno derogara una ley que garantizaba alquileres baratos para las empresas, lo que provocó que muchas tiendas pequeñas dejaran de operar. Dijo que planean abrir un museo para exhibir los letreros que mantuvieron.
“Debe ser muy popular porque atraerá a diseñadores, arquitectos, gente mayor que quiera ver el pasado y gente que quiera llevar a sus abuelos a ver dónde crecieron”, agregó.
Laura Ascencio es una diseñadora gráfica que trabaja para una organización llamada Valladolid con carácter. Esperan evitar que Valladolid, un norte de España, se convierta en una buena copia de muchas otras ciudades de Europa.
Los voluntarios dibujan letreros para tiendas antiguas que se han salvado o están en peligro de perderse.
Asensio dijo que espera persuadir al ayuntamiento de que cambie las leyes locales para preservar esta parte del patrimonio de la ciudad. En diciembre se publicará un libro con fotografías que detallará esta parte de la vida de la ciudad para las generaciones futuras.
«La razón por la que iniciamos esta organización es para evitar que los letreros de las tiendas se pierdan debido a la globalización. En toda Europa, los centros de las ciudades están dominados por McDonald’s, Zara o Burger King.
Laura Aseguradade, diseñadora de interiores y miembro de la Red Ibérica, dijo que los jóvenes pueden no apreciar el patrimonio arquitectónico de sus ciudades.
“Pero si no aprecias la tradición y la distinción de tu ciudad, Madrid acabará pareciendo Barcelona o Londres con las mismas cadenas surgiendo por la globalización”, cuenta a VOA desde su casa en Madrid.
“No estamos en contra de la globalización, pero el patrimonio arquitectónico aporta valor a tu ciudad porque la diferencia de otros lugares, lo cual es importante para el turismo y la calidad de vida”.
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