La GSMA todavía tiene previsto celebrar una gran feria de tecnología personal en Barcelona este verano. Mencioné Mobile World Live esta semana. Si bien COVID-19 todavía está muy extendido en España, el CEO de GSMA, John Hoffman, le dijo a MWL que está avanzando con planes para celebrar el Mobile World Congress 2021 del 28 de junio al 1 de julio.
Hoffman dice que el MWC Shanghai de la próxima semana será un testimonio de la celebración de una feria de tecnología en 2021, aunque la situación de COVID en China y la composición nacional de los asistentes en Shanghai son radicalmente diferentes de lo que serán en el MWC de Barcelona.
Se espera que 20.000 personas asistan a la Expo de Shanghái, frente a 60.000 en 2019, y hasta 50.000 en una posible feria de Barcelona, frente a 110.000 en 2019.
Con ambición, Hoffman dice que tiene la intención de transformar toda la ciudad de Barcelona. La población es de 1,6 millones, «Burbujear» al solicitar pruebas de virus negativas en los asistentes, según el MWL. No se requerirá vacunación para asistir.
“Nuestra opinión es que sería genial que el mundo se injertara, pero no podemos contar con eso en 2021, por lo que confiamos en probar con anticipación para asegurarnos de que nuestra burbuja no es solo Vera Gran Vía, sino toda la Barcelona ”, dijo.
El espectáculo principal del MWC se celebra tradicionalmente a finales de febrero o principios de marzo; Este año han cambiado las fechas del Salón de Barcelona y del Salón de Shanghai.
China vs España: una historia de dos ferias comerciales
La exposición del MWC en China generalmente atrae a asistentes principalmente de China.
Me gusta el MWC más que a la mayoría de la gente. He asistido a casi todos los eventos desde 2005 y he tenido una relación más larga con Barcelona que se remonta a 2001. Pasé mi luna de miel allí, mi hija aprendió a caminar allí y escribió La guía de viaje oficial de la GSMA En 2013. Este cariño y pasión, junto con Mala información de los líderes de Estados Unidos En ese momento, me llevó a publicar la peor película posible del año pasado cuando el programa fue cancelado. Aprendí mi lección desde entonces.
Usar MWC Shanghai como punto de prueba para MWC en España corre el riesgo de confundir dos lugares con casos de COVID muy diferentes. Según la Organización Mundial de la Salud, China tuvo 175 nuevos casos de coronavirus La semana pasada mientras España tenía 55.847. El MWC español también depende más de los viajeros internacionales. Según GSMA, solo el 9% de Asistentes al MWC Shanghai 2019 Provino de fuera de la región de Asia-Pacífico, donde COVID está generalmente bien controlado. El 80% procedía de China, Hong Kong o Taiwán.
Este no es el caso del MWC en España. En MWC 2019 en España, Solo el 32% de los asistentes procedían de España Sí mismo. Los dos siguientes impulsores más importantes son actualmente Estados Unidos, Reino Unido y España Tiene restricciones de viaje En ambos países. Skift dice que a los visitantes en el Reino Unido se les puede permitir regresar con ellos Pasaportes de vacunaciónPero no dice nada sobre los estadounidenses.
La estrategia de Hoffmann de utilizar una prueba de PCR negativa, en lugar de un estado inmunológico o control local del virus, ha resultado desastrosa en un caso mucho más pequeño. Conferencia Wafra 360Celebrada en California a finales de enero. de acuerdo a Los New York TimesEn la conferencia de 80 personas, se basó en pruebas repetidas y resultó en al menos 24 nuevas infecciones.
¿Quién asistirá?
El mayor MWC atrae a una multitud internacional.
El MWC generalmente tiene dos componentes principales: uno para la creación de redes y hacer negocios, y otro para la venta minorista y la publicidad de productos. Cuando se llevó a cabo en febrero, primero se cimentó con los lanzamientos de Windows Mobile de Microsoft y luego, después del iPhone, con los eventos Galaxy de Samsung y la Serie G de LG. Trasladar la feria a finales de junio plantea un problema interesante para la prensa y el público, ya que el verano no suele ser un buen momento para los anuncios y lanzamientos de productos. (Mucha gente está de vacaciones, especialmente en Europa).
Por otro lado, COVID ha cambiado drásticamente cómo y cuándo se lanzan los productos, con horarios cambiantes y eventos predeterminados que superan. Tomemos a Samsung como ejemplo, el lanzamiento de septiembre / octubre del Galaxy S20 FE fue inusual, y el anuncio del S21 en enero fue al menos un mes antes de lo esperado.
Brad Mullen, director de comunicaciones móviles de TCL, preguntó a sus seguidores de Twitter quién asistiría. El fundador de Techsponential, Avi Greengart, dijo que lo está considerando, mientras que el analista de Moor Insights & Strategy Anshel Sag, quien fue hospitalizado debido a COVID el año pasado, dijo que no.
Política arriesgada
Todo esto puede ser un engaño.
Barcelona necesita urgentemente el regreso del MWC y las ferias en general. Se esperaba que el MWC 2020 tuviera una extensión 497 millones de euros Impacto económico en la ciudad y su generación Más de 14.000 trabajos a tiempo parcial. La GSMA también tiene una gran necesidad de regresar a la feria, ya que gran parte del presupuesto anual de la organización proviene del alquiler de stands en la feria.
Las pantallas virtuales no ayudarán a la economía de Barcelona, y las pantallas virtuales no han tenido el impacto en la industria que tienen las ofertas personales. La feria de tecnología más grande del mundo, CES, se volvió completamente virtual en enero. Además de los hoteles y restaurantes de negocios hambrientos en Las Vegas, CES ha experimentado una caída significativa en los expositores, desde Alrededor de 4.500 en 2020 a mi 1.943 en 2021– Y ha reducido la cobertura de prensa, de más de 200.000 historias producidas en 2020 a unas 165.000 en 2021. Más aún, aunque puedo decir como asistente que las ferias virtuales no convencen. Son producciones incómodas, donde te entregas a las cosas y sales de ellas de vez en cuando y nunca te concentras en lo que está sucediendo, porque estás en casa.
La experiencia personal de la feria es completamente diferente. Estás inmerso en un tema y puedes hacer conexiones de forma rápida y dinámica y asistir a reuniones personalizadas de una manera que no lo harías cuando estás en casa, preparando la cena y haciendo todas las solicitudes habituales de tu negocio habitual. Con software de tecnología como MWC y CES, el tiempo operativo con nuevos productos también es crítico, algo que puede no suceder en una oferta que Hoffman describió a MWL como «sin contacto».
Actualmente, están previstas varias ferias comerciales en España antes del MWC. Enrique Sierra, columnista del diario local La Vanguardia, Grita Alimentaria Como una gran prueba para MWC; Éste se disputará en Barcelona del 17 al 20 de mayo. Otros observadores dijeron que miraran Feria FITUR, Que se supone que se celebrará en mayo en Madrid, y Ver ISE, Que se supone que se celebrará en junio en Barcelona.
MWC 2020 canceló dos semanas antes del espectáculo. Eso puede suceder todavía.
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