DDB Sydney presentó su último negocio Volkswagen Amarok. El Amarok V6 W-Series es una colaboración entre Volkswagen y la legendaria casa de tuning de rendimiento Walkinshaw.
El lanzamiento integrado, creado por DDB Group Sydney, se desarrolla como una campaña de turismo, en la que la estación Walkinshaw aparece no como un parque temático o una pista de carreras pulida, sino como su propio mundo, el primero y único de su tipo.
Nick Reed, director de marketing y producto nacional de Volkswagen Australia en Volkswagen Australia, dijo: “Con Walkinshaw, nos enteramos de que estamos atrayendo la atención de los entusiastas de las ott.
«Pero el nuevo Amarok V6 W-Series ute está diseñado para circular y conducir como un gran turismo. De modo que tanto los propietarios de automóviles como los conductores pueden imaginarse la sensación de estar al volante de un vehículo que se comporta como un automóvil de pura raza».
Los utes exclusivos se están convirtiendo en la Serie W en Clayton, Victoria, con la adición de características que incluyen llantas de aleación personalizadas de 20 pulgadas, llantas Pirelli Scorpion, un sistema de suspensión de rendimiento ajustado y un nuevo diseño agresivo. La edición insignia de preventa comenzó en febrero, con Volkswagen vendiendo 48 autos en seis minutos.
Ben Welsh, director creativo de DDB, dijo: “Amarok tiene una larga historia de desafiar los estándares de la categoría ute en Australia. Comenzó con Naked Ute y se construyó con una campaña televisiva muy poderosa.
«La Serie W es un ejemplo de esta situación, porque mientras todas las demás empresas se centran en el tráfico todo terreno, Amarok choca con la manada adorando la carretera».
El lanzamiento de la Serie W es una experiencia integrada. TVC está respaldado por un componente AR digital y cuenta con ute listo para una inspección detallada. También hay un sitio web, walkinshawstation.com, que tiene contenido adicional e incluso una tienda de regalos.
Volkswagen se ha asociado con el editor de cultura Broadsheet en mercadería: carne seca inspirada en Amarok y sombreros. La serie de contenido premium comenzará con Broadsheet en vivo en junio, documentando la creatividad y el proceso de producción de los artesanos, y el papel de Amarok W-Series en él.
Kim Reisevich, director comercial del grupo en PHD, la agencia de medios detrás de la campaña, dijo: «La asociación con Broadsheet es una gran plataforma para hacer que Walkinshaw sea más realista para los consumidores. El nuevo Volkswagen Amarok W-Series brindará la capacidad de crear emoción y profundidad participación en torno a su lanzamiento y agregar impacto. En un sector muy competitivo «.
Créditos:
Cliente: Volkswagen Vehículos Comerciales
Producto: Amarok
Título: Walkinshaw Station «Bred for the Road»
Vehículos comerciales Volkswagen:
Director Nacional de Producto y Marketing: Nicholas Reed
Director de marketing de productos: James Thompson
Gerente de comunicaciones de marketing: Michelle Rooney
DDB:
Director de Australia Creativa: Ben Welsh
Director creativo de Sydney: Tara Ford
Director de estrategia: Fran Clayton
Director creativo ejecutivo: Matt Chandler
Director creativo: Tommy Smash
Director creativo: Tim Wolford
Directora de arte sénior: Eileen Lee
Redactor publicitario sénior: Jared Wicker
Creatividad: Miguel Jadia
Director de planificación: James Davis
Socio director: Nick Russo
Gerente Comercial Senior: Nicole Darabash
Director comercial: Luke Thistleton
Ejecutivo comercial: Rashida Cooper
Responsable de Contenidos Integrados: Renata Barbosa
Productor principal: Tania Gramm
Productor de impresión senior: John Wood
Socio creativo (DDB Tribal): David Jackson
Director Comercial del Grupo (DDB Tribal): Kenny MacLeod
Director del proyecto (DDB Tribal): Sebastian Bennett Litt
Director comercial (DDB Tribal): Alasdair Kay
Senior Business Manager (pista DDB): Harrison es joven
Director social: Mo Komolafe
Jefe de Departamento de Diseño: Ramon Rodriguez
Diseñador jefe: Paul Janssen
Compañía productora: pistola
Director: The Glue Association
Director Gerente / Copropietario: Michael Ritchie
Productor / Socio Implementador: Pip Smart
Productor ejecutivo: Yasmine Hilyar
Productor: Cathy Rishishi
Director de fotografía: Danny Rollhman
Módulo 2 de DOP: Alex Dufficy
Dron: Heliguy
Diseñador de producción: Sam Hobbs
Armario: Sandy Burkoll
Elección: Tony Higenbotham Casting
Fotogramas del fotógrafo: Milos Mliniarik
Postproducción: The Glue Society Studios
Editor: The Glue Association
Otro producto: Scott Stirling
Grado: Andy Clarkson
En línea: Vive Baker
Ingeniero de sonido: Miles Lowe, Song Zhu
Música: Franklin Road, Mahoya Bridgman Cooper
Agencia de medios: Doctorado en Sydney
Directora de planificación de medios: Amy Wells
Gerente de inversiones en medios: Christine Chen
Jefe de estrategia de medios: Mitch Long
Gerente de Negocios de Medios: Dixie García
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