Comcast Corp y ViacomCBS se han unido para crear un servicio de transmisión internacional, SkyShowtime, para tener presencia en casi dos docenas de países europeos más pequeños, incluidos España, la República Checa y Suecia.
La medida, anunciada el miércoles, plantea dudas sobre si los dos gigantes de los medios estadounidenses son lo suficientemente grandes como para competir por sí mismos, particularmente en los mercados extranjeros donde operan Netflix y Amazon.
Al combinar fuerzas en los mercados europeos pequeños y medianos, las dos empresas, que han entrado recientemente en la guerra del streaming, parecen comprender los desafíos que enfrentan para convertirse en un gigante del streaming global. Se espera que el nuevo servicio comience en 2022, sujeto a aprobaciones regulatorias, y ofrezca más de 10,000 horas de contenido. Llevará la marca Sky, que es bien conocida en la mayor parte de Europa.
«Esta es una buena estrategia de agrupación para agrupar una gran cantidad de contenido excelente en una sola vista», dijo Dan Rayburn, analista principal de Frost & Sullivan. «Están reasignando un conjunto de contenido que ya poseen, haciéndolo disponible en nuevos territorios y bajo una nueva marca».
La empresa conjunta se produce en medio de signos de saturación en el espacio de flujo.
Netflix sorprendió a Wall Street el mes pasado cuando anunció que sus números de suscripción se están desacelerando en medio de una mayor competencia. El panorama abarrotado, junto con los crecientes costos de lanzamiento y producción de programas para el servicio de transmisión, está obligando a empresas como Comcast y ViacomCBS a restablecer sus prioridades.
En los EE. UU., Comcast lanzó su servicio de transmisión con publicidad, Peacock, hace un año.
Peacock ha crecido de manera constante con más de 54 millones de suscripciones, según Comcast, y tiene alrededor de 20 millones de usuarios activos mensuales. El mes pasado, Comcast dijo que también proporcionaría Peacock sin cargo a 20 millones de suscriptores de Sky, el servicio de televisión por satélite con sede en Londres que Comcast adquirió hace casi tres años.
A principios de este año, ViacomCBS, propietario del canal premium Showtime, cambió el nombre de sus programas de transmisión centrados en CBS a Paramount +, que incluye contenido de Nickelodeon, Comedy Central, CBS y el estudio de cine Paramount Pictures.
Paramount + ahora tiene alrededor de 42 millones de suscriptores en todo el mundo, según ViacomCBS.
Sin embargo, los programas de Comcast y ViacomCBS han sido eclipsados en gran medida por Disney +, Netflix y HBO Max, que tienen más contenido de gran éxito y más suscriptores. Por ejemplo, Disney + tiene más de 116 millones de suscriptores.
Los ejecutivos de Comcast y ViacomCBS dijeron que la nueva empresa no cambiaría sus estrategias para operar servicios de transmisión separados a nivel local o en otras partes de Europa. Las empresas planean ir por su cuenta a las regiones más lucrativas de Europa, como Gran Bretaña, Alemania, Austria e Italia.
SkyShowtime, con sede en Londres, será una empresa conjunta 50/50, lo que permitirá a las dos empresas compartir los gastos de creación y operación del servicio de transmisión en países con diferentes idiomas y regulaciones.
Comcast y Viacom CBS dijeron que el servicio propuesto eventualmente estaría disponible para los consumidores en 90 millones de hogares. El analista Rayburn dijo que el nuevo servicio se consideraría un éxito si atrajera a 10 millones de suscriptores en su primer año.
ViacomCBS convertirá su servicio Paramount + recientemente lanzado en los países nórdicos (Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia) en un proyecto SkyShowtime, lo que sugiere que la compañía controlada por Shari Redstone ya ha encontrado que esta región de Europa es un desafío para los patines.
Raffaele Annecchino, CEO de ViacomCBS Networks International, dijo en un comunicado de la conferencia.
Los ejecutivos se negaron a decir cuánto costaría SkyShowtime a los consumidores o proporcionar detalles sobre el equipo de administración o la administración. Comcast proporcionará la plataforma Peacock y su tecnología impulsará SkyShowtime.
«Esta asociación proporciona un enfoque innovador para escalar rápidamente el contenido a nivel internacional y monetizar el contenido en toda Europa», dijo Dana Strong, CEO de Sky Group, en el comunicado.
Los conocedores de la empresa rechazaron las sugerencias de que la empresa conjunta era el preludio de una mayor colaboración, o una fusión entre las dos empresas. En cambio, la nueva iniciativa tiene como objetivo ayudar a las dos empresas estadounidenses a competir en áreas donde hay poco reconocimiento de nombres y donde los consumidores han mostrado poco interés en suscribirse a cuatro o cinco servicios de transmisión diferentes.
Las empresas esperan poner el servicio a disposición de los clientes en Albania, Andorra, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Croacia, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Hungría, Kosovo, Montenegro, Países Bajos, Macedonia del Norte, Noruega, Polonia, Portugal, Rumanía, Serbia. , Eslovaquia, Eslovenia, España y Suecia.
«En general, eso tiene sentido», dijo Rayburn.
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